Attività di ottimizzazione: come non perdersi in un bicchiere d’acqua

Molto spesso, specie quando lavoriamo sull’ottimizzazione, siamo alla ricerca di nuove opportunità (query o intenti di ricerca) per cui posizionare il nostro sito web.

La prassi è fare un’analisi di mercato, individuare le keywords con sufficienti volumi di ricerca (dipende), possibilmente a bassa competizione e ottimizzare le pagine per migliorare la visibilità. Il più delle volte si attiva una bella campagnetta su Google Adwords (magari sfruttando qualche couponcino da 75€) per fare un’analisi approfondita o uno screening sul territorio se stiamo lavorando sulla visibilità Local.

Ok, d’accordo …più o meno si fa così… ma il più delle volte perdiamo di vista delle vere opportunità che ci passano tra le mani senza rendercene conto.

Le opportunità sono intercettabili utilizzando il re dei tools: Google Webmaster Tools.

Google Webmaster Tools: grazie di esistere!

Cosa facciamo?

Nella scheda query di ricerca, allarghiamo al limite l‘orizzonte temporale in modo da avere dati più consistenti su cui ragionare:

query-ricerca

e ordiniamo per impressions descrescenti:

tante-impressions-bassa-posizione

In questo modo è possibile, a colpo d’occhio, individuare le keywords che hanno determinato tante visualizzazioni in SERP ma con scarso CTR a causa del basso ranking (posizione media).

  • Tante visualizzazioni in SERP = OK c’è interesse 🙂
  • Basso ranking = NOT GOOD!

Ed è proprio qui che bisogna intervenire: ottimizzare le pagine per le quali c’è interesse ma che non sono sufficientemente raggiungibili dagli utenti.

Non facciamo i calzolai con le scarpe rotte: prima bisogna migliorare quello che abbiamo, poi ci mettiamo alla ricerca di nuove opportunità per estendere la visibilità ad altre query di ricerca.

Può sembrare ovvio e banale, ma molto spesso ci si perde trascurando una delle fasi più importanti:

l’ottimizzazione dell’ottimizzazione (scusate il gioco di parole)…

… e questa è solo una!

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