Esperimento SEO: come la Local Business influenza il ranking

In realtà questa “pippa mentale” è stata solo un conferma di risultati eccellenti ottenuti sul campo.

L’obiettivo del test è stato quello di verificare quanto impatta il microdata di schema.org “Local Business” sul posizionamento geolocalizzato.

L’esperimento l’ho diviso in 2 fasi. Continua a leggere

Tag Title ai Raggi X: un test SEO completo

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Il title rappresenta uno dei 200 (e più) fattori che influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca. Rappresenta anche quello più determinante, specie se ottimizzato per nicchie di mercato (long tail).

Per questo motivo ho deciso di effettuare e condividere una serie di test per approfondire alcune caratteristiche del tag title. Nei test condotti, ho testato 3 elementi:

  1. Quante parole vengono indicizzate nel title?
  2. Quale è la lunghezza del title in pixel visualizzato in SERP?
  3. Come vengono trattati i caratteri speciali nel title?

Vediamoli singolarmente… Continua a leggere

Come affrontare un progetto di Search Engine Marketing

Businessman and declining share

Il Search Engine Marketing (SEM) si pone un’unico obiettivo: intercettare e rispondere ai bisogni degli utenti.

Intanto chiariamo un aspetto. Condivido un’affermazione del nostro caro Adriano De Arcangelis:

SEM racchiude SEO & PPC.
La SEO e il PPC sono due strumenti della SEM. Se fai SEO, stai facendo SEM, se fai PPC stai facendo SEM.

Chi dice SEM=PPC è un ignorante!

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Come facciamo a verificare e a migliorare il CTR in SERP?

come verificare e migliorare il ctr in serp

Molto spesso ci troviamo in situazioni atipiche dove, pur avendo un buon posizionamento per keywords strategiche, le visite sono poche. 

Il motivo è semplice: titolo e descrizione del nostro sito web in SERP non convincono.

Allora come facciamo a capire per quali termini di ricerca, lo snippet della pagina posizionata non è sufficientemente persuasivo? Continua a leggere

Semantica della frase e impatto sul ranking

Può una “parolina” impattare con violenza sui risultati in termini di ranking? 

Si sa che a volte può essere sufficiente una piccola sfumatura, poche lettere per mantenere inalterato il significato di una frase, cambiarne completamente il significato o addirittura dare un senso alla frase stessa. Ma quello che stupisce di più è come questa semplice “sfumatura” possa cambiare completamente il destino di una pagina in termini di ranking. Continua a leggere

Come usare bene il file robots.txt? Basta usarlo poco!

Questa volta il titolo non vuole essere una provocazione, ma un suggerimento. Il file robots.txt è il file più semplice da gestire ma anche il più pericoloso. Il suo scopo principale è “vietare” ai bots di indicizzare files o intere cartelle.

Sono sufficienti un paio di istruzioni:

User-agent: *
Disallow: /cartella/

e il giochino è fatto! Purtroppo basta veramente poco per fare danni…

La prima cosa da sapere su questo file è che per usarlo bene… bisogna usarlo poco! Continua a leggere

Come fare una pre-analisi e un planning delle attività in un progetto SEO complesso

plan-seo

Può capitare di dover affrontare un progetto SEO per una realtà aziendale complessa, caratterizzata ad esempio da business eterogenei.

Specialmente se si tratta di un settore mai affrontato in precedenza, il SEO, pur essendo “Expert”, si sente completamente spaesato… perché non conosce la materia… o semplicemente perché non sa da dove partire.

Vediamo come organizzare il lavoro e renderlo indolore.

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Come “domare” un cliente durante un brainstorming su un progetto SEO

Brainstorming SEO

Proprio ieri a Bologna ho avuto un incontro con un cliente per un brainstorming sugli obiettivi SEO. Siamo nel settore del turismo, un settore difficilissimo dove OTA come Booking, Venere, Expedia ormai dominano il mercato.

Per fortuna però mi sono trovato difronte un responsabile commerciale con le idee decisamente chiare (oserei dire…con le palle!).

Alla sua affermazione:

“…a me non interessa essere visibile per termini di ricerca come “hotel a Bologna” o “residence a Bologna”… ci sarei io… in mezzo ad altri 2500 alberghi! Vorrei sfruttare invece i nostri plus…” Continua a leggere

L’importanza dei mercati di nicchia in un progetto SEO

mercati nicchia progetto seo

Prima di procedere con la nostra analisi sulle keywords strategiche, mi vorrei soffermare un attimo sulla Long Tail.

Sicuramente ne avrai sentito parlare, ti ricorderai di quel grafico a forma di iperbole dove la Long Tail è rappresentata dal ramo decrescente: keywords con bassi volumi di ricerca e a bassa competizione.

Chi fa SEO non deve trascurare il mercato di nicchia. Esso rappresenta una delle strategie in un progetto SEO. Continua a leggere

Cosa ci nasconde lo Strumento di Pianificazione delle parole chiave di Google Adwords?

cosa nasconde lo strumento delle parole chiave

Nel precedente post abbiamo visto che attivando una campagna su Google Adwords è possibile analizzare la popolarità delle keywords.

Ma perché per il calcolo della popolarità non ci basiamo unicamente sui volumi di ricerca dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords? Perché è consigliabile attivare una campagna su Google Adwords? Continua a leggere